摘要：2023年，中國(guó)打印機(jī)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)491.3億元，同比下降10.51%。這一數(shù)據(jù)背面折射出行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與調(diào)節(jié)。網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題日益凸顯，作為行業(yè)不可忽略的隱憂(yōu)，而電子文檔的普及與云存儲(chǔ)技術(shù)的飛速發(fā)展，則對(duì)傳統(tǒng)打印需要構(gòu)成為了必定程度的替代效應(yīng)，進(jìn)一步壓縮了市場(chǎng)空間。然而，在挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的當(dāng)下，中國(guó)打印機(jī)市場(chǎng)亦孕育著新的增長(zhǎng)點(diǎn)。家庭學(xué)習(xí)需要的激增，尤其是K12學(xué)生群體對(duì)打印機(jī)的需要明顯增多，為市場(chǎng)注入了一股強(qiáng)勁的動(dòng)力。隨著遠(yuǎn)程教育、在線(xiàn)學(xué)習(xí)的普及，以及家長(zhǎng)對(duì)孩兒學(xué)習(xí)資源的注重，家庭打印機(jī)作為了不可或缺的學(xué)習(xí)工具。

1、定義及歸類(lèi)

打印機(jī)是計(jì)算機(jī)的輸出設(shè)備之一，用于將計(jì)算機(jī)的運(yùn)算結(jié)果或中間結(jié)果以人所能識(shí)別的數(shù)字、字母、符號(hào)和圖形等形式，根據(jù)規(guī)定的格式印在紙上。它是計(jì)算機(jī)科學(xué)技術(shù)行業(yè)中的重要硬件構(gòu)成部分，屬于輸入輸出設(shè)備的外圍設(shè)備范疇。打印機(jī)按打印技術(shù)歸類(lèi)能夠分為噴墨打印機(jī)、激光打印機(jī)、熱敏打印機(jī)、針式打印機(jī)、固體噴墨打印機(jī)等；按用途歸類(lèi)能夠分為家用打印機(jī)、辦公打印機(jī)、工業(yè)打印機(jī)等；按打印速度分類(lèi)能夠分為低速打印機(jī)、中速打印機(jī)和高速打印機(jī)。

2、行業(yè)政策

中國(guó)打印機(jī)行業(yè)是一個(gè)成熟且持續(xù)發(fā)展的市場(chǎng)。2024年5月，工信部印發(fā)《國(guó)家層面綠色工廠(chǎng)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)名單（2024年度）》，提出請(qǐng)打印機(jī)行業(yè)參照《打印機(jī)及多功能一體機(jī)制造業(yè)綠色工廠(chǎng)評(píng)估需求》（標(biāo)準(zhǔn)號(hào)SJ/T 11877-2022）行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)展評(píng)估工作。經(jīng)過(guò)知道的綠色工廠(chǎng)評(píng)估需求，有助于提高全部行業(yè)的生產(chǎn)和管理標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)企業(yè)采用更先進(jìn)的環(huán)保技術(shù)和設(shè)備。

3、發(fā)展歷程

整體來(lái)看，中國(guó)打印機(jī)技術(shù)重點(diǎn)經(jīng)歷了從針式打印機(jī)到噴墨、激光再到多功能和照片打印的演變，技術(shù)的持續(xù)革新帶來(lái)了打印機(jī)功能的多樣化，從單一的文本打印到能夠處理圖像和照片的高端設(shè)備，每一次技術(shù)的飛躍都是對(duì)用戶(hù)需要深刻洞察的結(jié)果。如今，多功能打印機(jī)的顯現(xiàn)，更加是將打印、復(fù)印、掃描等多種功能集于一身，極重地提高了工作效率和運(yùn)用方便性。

4、行業(yè)壁壘

1、技術(shù)與專(zhuān)利壁壘

打印機(jī)行業(yè)是一個(gè)技術(shù)密集型行業(yè)，持有高專(zhuān)利壁壘。全世界打印機(jī)關(guān)聯(lián)專(zhuān)利超過(guò)三十萬(wàn)項(xiàng)，重點(diǎn)被美國(guó)和日本企業(yè)所把握，形成為了嚴(yán)密的專(zhuān)利網(wǎng)。這些專(zhuān)利覆蓋了激光影像、微電子、精細(xì)化工、精細(xì)自動(dòng)掌控和精細(xì)機(jī)械等多個(gè)行業(yè)，對(duì)整機(jī)廠(chǎng)商的技術(shù)實(shí)力提出了較高需求。新進(jìn)入者需要投入海量資源進(jìn)行技術(shù)開(kāi)發(fā)和專(zhuān)利申請(qǐng)，以規(guī)避已有專(zhuān)利，這無(wú)疑增多了行業(yè)的進(jìn)入難度。例如，激光打印機(jī)中的SoC、耗材芯片等關(guān)鍵部件都觸及海量專(zhuān)利技術(shù)，新企業(yè)若想研發(fā)關(guān)聯(lián)制品和技術(shù)，必須避開(kāi)已有專(zhuān)利，否則將面臨侵權(quán)危害。

2、供應(yīng)鏈壁壘

打印機(jī)的關(guān)鍵零部件供應(yīng)鏈相對(duì)封閉，且大部分關(guān)鍵零部件的供應(yīng)鏈位置于日本等地，這為新進(jìn)入者帶來(lái)了供應(yīng)鏈困難。例如，激光頭、定影膜等關(guān)鍵零部件的生產(chǎn)技術(shù)被少許企業(yè)所把握，新進(jìn)入者必須先處理供應(yīng)鏈問(wèn)題才可進(jìn)行有效競(jìng)爭(zhēng)。另外，打印機(jī)對(duì)零部件的穩(wěn)定性、耐高溫性需求較高，這亦增多了供應(yīng)鏈管理的繁雜性和成本。

3、品牌與市場(chǎng)壁壘

打印機(jī)擁有消費(fèi)品屬性，消費(fèi)者傾向于選取品牌知名度高、質(zhì)量靠譜的制品。知名品牌如惠普、佳能等已然在市場(chǎng)上創(chuàng)立了強(qiáng)大的品牌影響力和忠實(shí)的客戶(hù)群，新進(jìn)入者要打破現(xiàn)有的品牌壁壘，得到消費(fèi)者的認(rèn)可，需要長(zhǎng)期的市場(chǎng)培育和品牌建設(shè)。另外，打印機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，新進(jìn)入者需要在制品質(zhì)量、價(jià)格、服務(wù)等方面與現(xiàn)有品牌競(jìng)爭(zhēng)，這無(wú)疑增多了市場(chǎng)的不確定性和危害。

5、產(chǎn)業(yè)鏈

1、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

打印機(jī)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游重點(diǎn)為原材料和零部件供應(yīng)商，原材料包含電子元器件（如芯片、傳感器等）、工程塑料等，零部件包含機(jī)身外殼、進(jìn)紙器、掌控面板、傳動(dòng)系統(tǒng)、打印針、色帶等。產(chǎn)業(yè)鏈中游為打印機(jī)制造廠(chǎng)商，它們將上游的原材料和零部件加工組裝成完整的打印機(jī)制品。產(chǎn)業(yè)鏈下游包含商超、專(zhuān)賣(mài)店、電商平臺(tái)等營(yíng)銷(xiāo)途徑，這些途徑將打印機(jī)制品銷(xiāo)往最后的消費(fèi)者。

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